Veloide Lifestylen perustaja Vera Nettebrock, 24, on vuoden helsinkiläinen nuori yrittäjä 2026. Mikko Huisko
Vera Nettebrock on valittu vuoden helsinkiläiseksi nuoreksi yrittäjäksi. Hän perusti merkittävän liiketoiminnan vain 20-vuotiaana.
Helsinkiläinen 24-vuotias Vera Nettebrock huomasi muutama vuosi sitten, ettei Suomesta löytynyt sosiaalisessa mediassa suosituksi noussutta hiuspohjan hoitoöljyä.
Hän kehitti tuotteen itse ja viimeisteli sen kemistien ja tuotekehittäjien avustuksella. Kova työ tuotti tulosta, sillä Nettebrockin luoma tuote oli vuonna 2025 kosmetiikkateollisuuden suuryritys Lykon Suomen myydyin tuote.
Samalla syntyi Veloide Lifestyle oy -niminen hiustuoteyritys.
Tiistaina Helsingin Yrittäjät palkitsi Nettebrockin vuoden helsinkiläisenä nuorena yrittäjänä 2026.
Nettebrock perusti yrityksen vuonna 2023. Hän sijoitti aluksi 4 000 euroa omista säästöistään ja on kehittänyt yritystään ilman ulkopuolista rahoitusta.
Nettebrock kertoo Helsingin Uutisille uskovansa maltillisuuteen. Yritys sai alkunsa melko varovaisin askelin.
– Aluksi näin sen enemmän projektina ja tapana kerätä kokemusta. Jos olisin alussa käyttänyt kaikki säästöni, lopettanut päivätyöt ja muuttanut arkea, olisi varmasti ollut enemmän painetta, hän muistelee.
Yrityksen kasvu on tapahtunut ilman ulkopuolista rahoitusta, mikä on vähentänyt painetta. Mikko Huisko
Ratkaiseva alkuaskel yritystoiminnalle tuli Hankenin kauppakorkeakoulun yrittäjyyskurssilla. Nettebrock esitteli ideansa kurssilla.
– Kurssilla oli viikoittaisia määräaikoja, joten ei ollut aikaa jäädä pohtimaan yksityiskohtia. Tein muun muassa logon ja verkkosivut sekä testasin tuotteen toimivuutta markkinoilla, hän kertoo.
Kurssin aikana toteutettiin myös yrityksen ensimmäiset myynnit. Sittemmin yritys on laajentunut yhdestä hiuspohjan hoitotuotteesta kokonaiseksi tuotesarjaksi.
Veloide on erikoistunut hiuspohjan hoitotuotteisiin ja kehittänyt niille oman tuotesarjansa. Mikko Huisko
Vuoden helsinkiläinen nuori yrittäjä 2026 -tunnustus tuli yllätyksenä. Nettebrock uskoo saaneensa tunnustuksen yrityksen kasvun ja saavutusten ansiosta.
– Olemme onnistuneet hyödyntämään medianäkyvyyttä ja luoneet laajan jälleenmyyntiverkoston. Pyrimme myös aina löytämään kiinnostavan markkinointinäkökulman.
Liikevaihto ei kerro minun henkilökohtaisista rahoistani.
Helsingin Yrittäjien palkintoraatiin teki vaikutuksen Nettebrockin nuorella iällä rakentaman yrityksen nopea kasvu, menestys suurten kansainvälisten kilpailijoiden rinnalla sekä henkilöbrändiin perustuva markkinointi sosiaalisessa mediassa.
Nuori yrittäjä ei ole kokenut vähättelyä ikänsä vuoksi, mutta hän on joutunut vakuuttelemaan itseään.
– Aluksi kyseenalaistin, voinko tehdä tätä näin nuorena. Ideaa en ole koskaan kyseenalaistanut. Luvut alkoivat pian puhua puolestaan, ja silloin ei kukaan kysy ikää.
Yrittäjyys ei ollut Nettebrockille täysin vieras alue, sillä hänen molemmat vanhempansa toimivat yrittäjinä. Siitä huolimatta oma urasuunta ei ollut aluksi selkeä. Mikään tietty ammatti ei tuntunut täysin omalta, ja siksi opinnot Hankenissa tarjosivat mahdollisuuden miettiä tulevaisuutta rauhassa. Lopulta yrittäjyys tuntui luontevalta valinnalta, ja asiat loksahtivat paikoilleen.
Nettebrock ei ole kuullut vähättelyä nuoresta iästään. Mikko Huisko
Tällä hetkellä yritys vie niin paljon aikaa, että Nettebrockin koulunkäynti on tauolla.
Kolmessa vuodessa Veloide on kasvanut työllistämään neljä henkilöä. Delegointi tuntui yrittäjästä aluksi haastavalta.
– Ajattelin, että visio on vain minun päässäni, eikä kukaan muu voi ymmärtää sitä. Lopulta huomasin, että on paljon ihmisiä, jotka osaavat tietyt asiat paremmin kuin minä.
Rooli toimitusjohtajana keskittyy tuotekehitykseen ja kokonaisuuksien hallintaan, mutta työtehtävät vaihtelevat yhä. Mikko Huisko
Nykyään Nettebrockin oma rooli keskittyy tuotekehitykseen, logistiikan koordinointiin ja kokonaisuuden hallintaan, mutta arki vaihtelee yhä. Välillä hän tekee Tiktok-videoita, toisena päivänä pakkaa tilauksia ja kolmantena hakee tavaraa varastolta.
Vaikka yrittäjyys tuntuu Nettebrockista omalta alaltaan, johtajuus tuo mukanaan haasteita.
– Johtajuus ei tule minulta täysin luonnostaan, ja se on vaatinut opettelua käydä ikävältä tuntuvia keskusteluja tai seistä omien sanojeni takana.
Nettebrock kuvailee itseään herkäksi ihmiseksi, joka haluaa miellyttää muita. Hän kokee, että vaikka nämä piirteet voivat hankaloittaa johtajan roolia, niistä on myös etua erityisesti tiimityöskentelyssä. Pieneen tiimiin ei sovi, että johtaja olisi etäinen ja huutelisi ylhäältä käsin.
Nettebrock kokee kasvaneensa roolissaan itsevarmemmaksi viimeisen vuoden aikana. Hän kuitenkin uskoo, ettei toimitusjohtajan rooli ole hänelle itselleen paras.
– Tykkään eniten hallinnollisesta ja luovasta puolesta. En tiedä, haluanko toimia toimitusjohtajana kahden tai kolmen vuoden päästä.
Nettebrock uskoo, ettei hän ole luonteeltaan johtajatyyppiä. Toisaalta hänen herkkyydestään ja empatiataidoistaan on myös etua. Mikko Huisko
Yksi yrityksen keskeisistä tavoitteista on ollut kasvaa maltillisesti. Tulevaisuuden suunnittelu tuntuu hetkessä elävälle Nettebrockista haastavalta, mutta tällä hetkellä tähtäimessä on kansainvälistyminen.
Veloide toimii pääasiassa Suomessa, mutta pian Ruotsiin lähtee myyntiin suurempi erä. Tavoite globaaleista markkinoista on myös opettanut realismia. Kun kansainvälistymistä kokeiltiin aluksi, se olikin odotettua vaikeampaa.
– Kuvittelin sen paljon helpommaksi kuin mitä se todellisuudessa oli. Lopulta otettiin askel taaksepäin ja muokattiin strategiaa. Veloiden Suomen markkinat ovat sen verran hyvällä pohjalla, ettei kansainvälisestä menestyksestä ole suurta painetta.
Entä miten Nettebrock pysyy maan pinnalla, kun häntä kutsutaan miljoonabisneksen luojaksi?
– Liikevaihto ei kerro minun henkilökohtaisista rahoistani: vaikka yritys tekee hyvää tulosta, omissa tuloissani miljoonaan on vielä pitkä matka. Näen tuotot enemmänkin osoituksena siitä, että on löytynyt tuote, jolle on kysyntää.
Nettebrock ei usko, että yrittäjyys on kaikille sopiva vaihtoehto, sillä toiset arvostavat vakautta ja palkkatyötä, kun taas toiset nauttivat yrittäjyyden vapaudesta. Molemmat ovat hyviä vaihtoehtoja. Silti yrittäjyydestä voisi hänen mielestään keskustella enemmän mahdollisuutena.
Yrittäjyyttä pohtiville nuorille Nettebrock antaa kaksi neuvoa:
– Ensinnäkin kannattaa valita jokin itseä kiinnostava tuote tai palvelu. Toiseksi kannattaa tarttua toimeen mahdollisimman nopeasti ja testata tuotteen tai palvelun toimivuutta markkinoilla. Siitä huomaa pian, onko tälle tuotteelle oikeasti kysyntää tai palveleeko se ketään. Myöhemmin voi hioa yksityiskohtia.
Tunnustus
Yrittäjäpalkinto
Vuoden helsinkiläinen nuori yrittäjä -palkinto on alle 36-vuotiaalle yrittäjälle myönnettävä tunnustus yrittäjyydestä.
Palkinnon jakaa Helsingin Yrittäjät ry.
Kilpailun voittajan valinnassa otetaan huomioon erityiset ansiot yrittäjyydessä toimialaan, innovatiivisuuteen tai yrittäjäasenteeseen liittyen.
Vuoden helsinkiläinen nuori yrittäjä 2026 -palkittavan valitsi raati, johon kuuluivat Juha Järvinen (Metropolia), Erja Rossi (Helsingin työllisyyspalvelut), Juuso Rönkkö (Helsingin Uutiset/Keskisuomalainen Media oy), Emmi Suuronen (Helsingin nuorten yrittäjien verkosto HYNY:n puheenjohtaja) ja Tiina Oksala (Helsingin Yrittäjien toimitusjohtaja).
Palkinto jaettiin 19.5.2026 Yritystä Stadiin -tapahtumassa Bio Rexissä.
Alueellinen voitto vie Vera Nettebrockin seuraavaksi valtakunnalliseen Vuoden nuori yrittäjä -kilpailuun, jonka voittaja julkistetaan Lahdessa lokakuussa 2026.
